新形势下做好基层审计宣传工作的方法探究

审计是党和国家监督体系的重要组成部分,基层审计宣传工作是宣传思想文化的重要组成部分,也是审计工作的重要方面,对于提升审计成果、展示审计形象、扩大审计影响力、推动审计事业发展具有重要意义。笔者结合自身工作实际,从以下五个方面入手,对如何做好基层审计宣传工作进行了探究。

提高政治站位,做到把稳方向。审计机关作为政治机关,要聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务,立足审计主责主业,在谋划上体现政治思维、方式上体现政治考量、作品上体现政治要求。审计宣传工作者要始终胸怀“国之大者”,增强宣传服务意识,经常深入审计一线,紧贴人民群众,围绕以人民为中心的发展思想,坚持围绕促进党的自我革命,围绕依法能动履职、主动担当作为,深入挖掘与群众生活密切相关的、群众喜闻乐见的、具有高价值、充满正能量的作品。在实际工作中,要把握好审计结果公开的舆论引导和宣传解读的“时度效”,通过正面宣传、客观公开、理性分析、解疑释惑,助推审计发现问题得到整改、助力国家政策制度健全完善,服务党和国家深化改革发展工作大局。

把握宣传重点,做到内容为王。对于宣传报道而言,提供内容永远是根本,对于受众而言,获取内容才是目的。当前,人们获取信息的方式、渠道发生了改变,但人们对权威、优质信息的追求没有改变,“内容为王”永不过时。对于审计宣传工作而言,我们要善于把握审计宣传的重点、创新点、新鲜点,增强宣传内容的针对性、价值型、效果性。一要紧跟时事、依靠人民。要经常性研读党中央对审计工作的新部署新要求,立足“十四五”国家和审计工作发展规划,深入解读阐释审计工作新任务新举措,深入挖掘审计一线新亮点新成效。要关心关注与人民群众密切相关的民生热点、问题痛点,将关注的重点与当前的民生热点紧密结合,用生动的故事展现实际、凝聚人心。二要经常“走出屋子,俯下身子”。宣传稿件的撰写不是闭门造车就可以实现的,而是要经常深入一线,聚焦审计工作的火热实践,“俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情”,在写作中,要善于瞄准基层“小切口”,讲出事业“大道理”,做好宣传“大文章”,创作“接地气”“聚人气”的原创宣传精品。三是要善于发现和挖掘亮点。对于在审计工作中出现的人物、事件、典型案例等,审计宣传工作者要做到“处处留心 时时在意”,在日常工作中,要善于观察身边事,发现身边人,在实地调研中,要善于发现在细节中发现信息点,在矛盾中取得灵感源,同时,要善于深入挖掘典型事件背后的故事和意义,通过宣传典型案例的经验和教训,引导社会各界关注审计、了解审计。

创新方式方法,做到形式新颖。在当前的媒体环境下,有了优秀的内容,工作只完成了一半,面对当前电子设备普及的现状和信息受众需求多样化的趋势,审计宣传工作要在“内容为王”的基础上开展不同程度的深度加工,力求表达生动多元,增强传播力感染力,做到在形式上“活”起来。一是创新宣传方式。利用微信公众号、抖音、微博等新媒体平台新兴宣传方式,多渠道、多层次、多视角地发出审计声音、解读审计工作、宣传审计成果,提高宣传内容的吸引力和感染力。二是创新表现形式。结合动漫、微电影、微动画、微小说、H5等新兴表现形式,创新宣传内容形式,也可借用报告文学、影视话剧、诗歌散文、数据图表等形式,将审计工作成果和亮点更加生动形象地呈现给受众,提高宣传内容的的可读性和吸引力,以生动丰富的话语表达传递审计声音。三是创建“中央厨房”。有条件的基层审计机关可探索单独设立“新媒体中心”,实现内容的一次采集、多次生成、多渠道发布、全媒体传播,同时,探索人工智能、大数据、网络直播等新技术在审计新闻采编传播、流程再造、舆情观察等方面的运用,推动传播移动化、视频化、社交化。

强化队伍建设,形成整体合力。对于基层审计机关来说,“人少事多”是一大难题。但对于一个单位宣传工作来说,仅仅依靠一两个人的挖掘撰写是远远不够的,这就需要提升“全员信息”意识,通过定目标、分任务、强考核、抓学习,推动宣传信息提量增效,引发“蝴蝶效应”。一是定制个性目标。成立宣传工作领导小组,领导带头参与,主动推进。根据不同人员、不同股室的实际情况,年初便要将一年的任务目标进行个性化分解,将责任层层分解,落实到人,提升全员对信息宣传工作的重视度,形成“人人都是信息员”的良性工作机制。二是增强全员合力。针对每月需报送的信息选题、撰写角度,采取全员沟通、探讨的模式,针对综合、经责、投资、金融、研究型审计等不同类型,根据不同的工作职责,分组总结提炼,策划研讨,共同出谋划策,不断打磨,力臻完善,使优质稿件的撰写不再是个体“单打独斗”,而是相互关联、合作发力的有机整体。三是提升整体素质。针对干部“写不好”“不会写”“不愿写”等写作难题,充分发挥机关“审计大讲堂”“青年理论学习小组”等载体优势,通过“请进来、走出去、上台讲”等形式,采用“名师讲解、案例解读、特稿分析、个人分享”等方式,常态化开展信息宣传写作培训,增强机关干部的写作能力和认知水平。

完善奖惩机制,注重协同推进。执行力的提升离不开系统的机制保障。合理的奖惩制度有助于激发动力、创造活力。一是强化制度推进。强化对政务信息公开网、微信公众号、视频号等新媒体平台的日常维护管理,制定《信息宣传考核办法》,要求信息、宣传、科研等考核事项与业务工作同步推进,做到一月一通报,一季一调度,一年一总结,同时,将审计宣传工作纳入部门考核体系,对表现优秀的人员给予表彰奖励,对完成率不足的人员约谈提醒,激发审计人员参与信息宣传工作的积极性,做到在日常监督上下功夫,在长期监督上见长效。二是强化安全意识。在稿件质量的把控上,实行专职信息员制度,负责全员撰写稿件的收集及编辑、报送工作,做到全局系统收集、出口统一。按照“谁主管谁负责、谁运行谁负责、谁发布谁负责”和“先审后发”原则,严格落实三审三校责任,加强对信息发布前的审核把关,落实各环节审核记录,防止出现各类表述错误。同时,要明确政务新媒体管理和信息维护责任领导、责任人,落实信息审核制度,明确规定所有外宣稿件须经分管领导审核,重要稿件经主要领导审阅通过后由专人统一上报,以责任制倒逼工作落实。三是强化外部协同。加强与各级媒体、市场流量媒体的协作,搭建立体化、网络化的传播渠道,通过“借船出海”,拓展传播深度和广度。同时,健全与基层宣传主管部门、审计工作相关单位的重大事项会商机制,加强与专家学者、专业媒体的沟通联系,借助他山之石助力本单位工作顺利开展。